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papi醬與羅輯思維分手 最火網紅變現路還走得通嗎?

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發表于 2017-6-7 23:24:37 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
羅輯思維和papi醬聯合舉行的貼片廣告拍賣會創下的2200萬的高價仍然讓人記憶猶新,不過這段“人氣資本”和“爆款網紅”的聯姻并沒有走得太長久。
        papi醬邏輯思維分手 最火網紅變現路還走得通嗎? 投資經營,有限公司,畢業生,拍賣會,北京 近日,關于羅輯思維撤出對著名網紅papi醬投資的消息不脛而走。經過記者查證后發現,早在今年8月29日,papi醬所在的公司春雨聽雷在股東一欄里就去掉了羅輯思維的投資經營主體北京思維造物投資管理有限公司,剩下的股東有楊銘、姜逸磊(papi醬本名)、真格基金、光源資本以及星圖資本。
羅輯思維和papi醬聯合舉行的貼片廣告拍賣會創下的2200萬的高價仍然讓人記憶猶新,不過這段“人氣資本”和“爆款網紅”的聯姻并沒有走得太長久。羅輯思維的撤出會給papi醬的網紅變現道路帶來怎樣的影響?papi醬這是真的flop了嗎?
回顧:羅輯思維和papi醬曾有蜜月期
作為2016年堪稱年度現象級的網紅,papi醬在年初曾引起不小的轟動。作為中戲導演系畢業生的papi醬在網上用幽默的短視頻吸引了不少粉絲,變聲、顏藝更成了她的特色。2016年3月,真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共同宣布向papi醬分別投資500萬、500萬、100萬和100萬共計1200萬融資。
而在2016年4月21日,由羅輯思維和papi醬共同主導的貼片廣告拍賣會在北京舉行。這也被譽為是“新媒體史上的第一拍”在拍賣會上,一條貼片廣告的成交價是2200萬元。這也為papi醬確立了“第一內容網紅”的位置。
然而,在將近7個月后, papi醬才在1月7日的推送中公開了那條價值2200萬的貼片廣告,內容則是和品牌參與雙十一天貓促銷有關。
不過過去讓人記住的,還是羅輯思維對papi醬的贊美和信心,以及雙方攜手帶來的網紅人氣變現的又一條道路。
轉折:羅輯思維撤資papi醬 疑因羅輯思維試圖實現內部轉型
在papi醬走紅之后,有不少人已經開始擔憂,作為單一的內容生產者,papi醬的吐槽雖然有趣,但是遲早會被大家看厭。papi醬究竟可以紅多久成了大家共同關心的問題。
在這個時候,papi醬也做出了改變,推出了自己的網紅孵化平臺“papitube”,網羅了大量的內容生產者,同時papi醬把自己的固定更新頻率降低為每周一推出一個原創短視頻,其他時候,papi醬都在不遺余力地推薦自己旗下的其他短視頻制作者。
如今,papitube的人員規模在30人左右,微博有41萬粉絲。其中不乏美妝、游戲等熱門話題的垂直領域內容生產者。風格也在由模仿papi醬往多樣化轉變。
然而就在7月23日,羅輯思維CEO李天田(脫不花)說:“我跟羅胖商量,投資這件事兒要畫句號了,再也不能做了。不是我們投得不好,我們投的都是很好的公司,但就是因為他們太好,投資上我們可能要賺很多錢,我們就容易受到誘惑。所以,這是我們的恥辱,為什么?說明你沒有把精力放在你最該干的事情上。”當時大家的關注點都在羅輯思維公司的內部意見分歧上,現在看來,羅輯思維和papi醬分道揚鑣的結局初見端倪。
papi醬并不是羅輯思維投資的唯一網紅,羅輯思維的投資對象還有自媒體公眾號胡辛束、張德芬,培訓機構情商加油站等。而在脫不花看來,羅輯思維的投資行為和做電商的嘗試都是一條“歧路”,羅輯思維到了需要內部迭代的時候了。
11月,羅輯思維和papi醬“分手”的消息正式流傳開來,而根據記者查證得知,早在今年8月29日,papi醬所在的公司春雨聽雷的股東構成里已經沒有了羅輯思維的身影。
未來:網紅的變現之路何去何從
在消息傳開后,網上的疑問也多了起來。此前papi醬曾表示將會把拍賣所得的2200萬元捐贈給母校,而拍賣的另一主導方羅輯思維撤資后,捐款會不會受到影響?此后papi醬的發展道路會不會受到影響?
11月23日,papi醬的合伙人楊銘在朋友圈發了一篇長文作為回應。內容主要是:捐款已經到位,羅輯思維確實撤資了,papi醬以后的發展不會受到影響,同時還透露,將會有一位重量級導演現身papi醬的視頻中。
聲明全文如下:
世間太紛擾,如果要做深度分析建議多做背景調查。1,關于捐款,與學校的聯系從未斷過,本月剛剛收到全款,明年開學會發布捐款細則;2,關于羅輯思維,在明確“得到”業務后他們原價退出了所有的投資項目,我們只是其中一家;3,papi視頻微信閱讀均為百萬級,在微博上更有數條播放量過億,粉絲數全平臺仍然在增長,微博粉絲數已經過2000萬;4,廣告業務開展后已經合作了許多知名品牌,接下來你會看到papi跟幾個國際大品牌的合作以及某位國際頂級導演出現在papi的視頻中;5,關于papitube一切都在探索,papi也不是一下就紅起來的。不想說太多事,不想回應很多事,知道拍賣新聞把你們煩著了,就想踏踏實實,低調前行。短視頻這件事,在中國,還很漫長。
據悉,羅輯思維的靈魂人物羅振宇則在這條聲明底下留言,“江湖就這樣,別介意。總有人愿意看笑話。”
對于papi醬的未來變現之路,楊銘已經有了一些初步的設想,從單純的靠內容固粉到實現付費互動、電商導購,papi醬選擇了一條從來沒有網紅走過的變現道路。
在接受媒體采訪時,楊銘曾經透露,他的其中一個想法是,讓女明星的化妝師在papitube上通過視頻和直播教用戶怎么化妝,以實現會員付費互動,甚至最后也有可能達成某種形式上的電商導購。此外,在papitube的一些大號成熟之后,也會讓他們獨立出去,讓papitube成為真正的網紅孵化器。
這條路究竟走不走得通,終究還需要時間來證明。
papi醬與羅輯思維主講人羅振宇
                               
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